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2022湖北十佳省直政务微信:最高平均阅读量达7.1万次

楚天舆情数据研究院制作发布2022湖北十佳政务新媒体省直微信排行榜。“十佳”账号分别是“青春湖北”“健康湖北”“湖北省疾病预防控制中心”“湖北应急管理”“湖北12333”“文明湖北”“湖北省总工会”“平安湖北”“湖北e家庭”和“鄂检在线”。月榜常胜将军“青春湖北”问鼎年度冠军。值得一提的是,发文总数不占优势的“湖北省疾病预防控制中心”,其他单项指数表现不俗,助力其WCI指数进入前三甲。

  数据评析:四账号阅读总数过千万

  “十佳”省直微信中,年度WCI值超过1000的账号有六个,分别是“青春湖北”“健康湖北”“湖北省疾病预防控制中心”“湖北应急管理”“湖北12333”和“文明湖北”。“青春湖北”占据榜首,年度WCI指数为1573。

  从文章发布总数来看,“健康湖北”以2854篇位居榜首,“鄂检在线”“湖北应急管理”分别以2158篇、1878篇位列第二和第三。TOP10中有八个账号年文章发布总数超过1000篇,其中“健康湖北”“鄂检在线”“湖北应急管理”“湖北e家庭”“湖北省总工会”和“平安湖北”等六个账号年文章发布总数超过1500篇。

  从阅读总数来看,“青春湖北”以7667万+的阅读量位列首位,领先第二名超4000万+。“健康湖北”“湖北应急管理”以及“湖北省疾病预防控制中心”分列第二、第三和第四位,这三个账号阅读总量均超过千万,具体数值为3652万+、2862万+和2056万+。

  榜单中,有一半的账号文章年度平均阅读量超过万次。“湖北省疾病预防控制中心”是领先者,以7.1万次排在首位。“青春湖北”以6.5万次占据次席,“湖北12333”则以3.8万次位列第三。

图:各项指数排名

  “十佳”账号原创内容呈三大特征

  民生服务信息热度高。分析十佳省直微信全年以来月度原创文章榜单发现,民生服务类信息热度较高。这类信息因与百姓工作生活紧密相关,一向较容易受到关注。做好这类信息的发布可以为账号带来可观流量。月度原创文章榜单常客“湖北12333”,便是其中的代表。该账号常设“民生关注”“惠民政策”栏目,聚焦社保卡、养老金、职业培训、档案管理等民生服务内容,指导网民如何进行社保卡申领挂失,养老金领取、参加职业培训等,相关文章《社保卡丢失,不用慌!》《养老金计发月数139,难道发完我就领不到养老金了?》《企业职工退休以后在哪里领取养老金?》等均收获10万+的阅读量。

  紧贴社会热点受关注。社会热点自带话题热度,紧贴热点话题是内容运营的常用方法之一。梳理发现,十佳省直微信账号均能结合自身定位,关联各自领域的社会热点话题,深度挖掘话题背后的信息,制作发布相关内容。如东京奥运会举办期间,省直微信账号发布的相关文章《汪周雨!勇夺东京奥运会湖北第二金!!!》《续金有突破锐气开新局——写在东京奥运会湖北健儿收官之际》,阅读量和传播效果均不错。就具体账号来看,“湖北省疾病预防中心”文章发布总数并不占优势,但平均阅读量高居榜首,分析认为这与该账号紧扣疫情,持续发布疫苗接种、疫情动态、疫情防控最新措施等网友关心关注的热点话题有很大关系;“湖北应急管理”结合救灾、防灾、减灾定位,发布网友关心的全国全省重大事故警示信息,以及救灾救援进展情况,帮助网友增强救灾防灾意识,获得较高关注度。

  标题别致引流又吸粉。移动互联网时代,手机屏幕成为大众获取信息的主要渠道。受限于手机屏幕尺寸,微信公众号、新闻客户端等内容平台首屏通常呈现的都是文章标题。标题拟得好不好,有没有吸引力,不仅关系到文章阅读量,还关系到文章的网络搜索浏览量。纵观“十佳”省直微信公众号,标题制作各有千秋,有的擅长制作悬念式标题;有的喜欢直白式标题,将文章核心和关键点直接呈现在标题中,简洁明了;有的则将奇思妙想融汇在标题中,让网友眼前一亮。如《慕了慕了!这样的“学习”再来100场!》《点开!收获一年的高光!》《119接警员“擅自离岗” ,为此付出了“血的代价”!》《新的我们,报到!》《“我女朋友说把拍婚纱照的钱先捐出去!”》《“摸金校尉”,抓!》,这些标题或活用修辞手法,让标题具有很强的画面感;或突出“反差”性,引人入胜;或带入了悬念,激发网友点击欲望;或拎出带有强烈感情色彩的语句作题,引发网友共情。

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