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“新东方”的知识情怀带货,可持续多久?

  新东方直播带货“火“了,但是关于新东方带货的争议依然存在。近日,有网友质疑新东方直播间——东方甄选 6 元 1 根的鲜食玉米太贵。

  那么,东方甄选卖的玉米到底贵不贵?

  其他直播间的鲜食玉米更便宜

  所谓鲜食玉米,即速冻保鲜或真空包装的水果玉米。中新财经对比了不同渠道售卖的鲜食玉米发现,东方甄选平均售价 6 元 / 根的鲜食玉米虽算不上昂贵,但也称不上便宜。

  在某电商平台上,一些大品牌的鲜食玉米平均售价在 6-10 元 / 根之间,当地特产店或农户直销的鲜食玉米平均售价则在 4-5 元 / 根左右。

  生鲜电商 APP 上的鲜食玉米价格也不相同。其中,美团买菜上的两款鲜食玉米价格分别为一根 7.5 元、8.8 元,盒马上两款鲜食玉米平均价格则分别约为一根 5 元、6 元。

  网友晒出的东方甄选鲜食玉米。截图自社交平台。

  而在抖音其他助农直播间,鲜食玉米的价格则更为便宜。一名消费者就告诉中新财经,她在某主播助农直播间下单的鲜食玉米平均价格为 2.99 元 / 根。“直播间卖的一般比较便宜,正常鲜食玉米价格都在 3 元以上。“

  这意味着,东方甄选的玉米选品在价格上并无优势。由此有网友点评:除了“为情怀买单“、“为知识付费“的消费群体外,很难获得更多“为低价买单“的消费者的青睐。

  1 根玉米,农户能赚多少?

  对于“ 6 元 1 根的鲜食玉米太贵“的看法,前新东方老师、东方甄选主播董宇辉回应称“谷贱伤农“:“一个东西如果彻底没有利润,那么农村种地的人就会越来越少,所以价格不能太低。“

  那么农户从中究竟获利多少?

  对此,中新财经向东方甄选询问,但截至发稿时,东方甄选未有相关回应。

  中新财经注意到,新东方所售卖的鲜食玉米产地为吉林省公主岭市。吉林省吉林市一名农业相关人员告诉中新财经,省内各地收购价相差不多,去年当地普通质量的鲜食玉米收购价为 0.35 元 / 根,质量最好的鲜食玉米收购价为 0.85 元 / 根。“今年收购价预计约为 1500 元 / 吨 -1200 元 / 吨。“

  此外,当地一位村书记向中新财经表示,今年玉米收购价格为 1.33 元 / 斤。根据吉林省农业农村厅发布的《2022 年 5 月玉米市场形势分析》,5 月,吉林省内农民出售标准水玉米月均价为 1.31 元 / 斤,省内加工企业三等标准水玉米月均收购价约为 1.36 元 / 斤。

  吉林省农业农村厅官方网站发布的《2022 年 5 月玉米市场形势分析》。

  吉林省农业农村厅表示,目前加工企业玉米收购以本地为主。中新财经注意到,5 月 31 日,中粮公主岭三等标准水玉米收购价为 1.375 元 / 斤。

  而 1 根玉米棒的重量一般在 200-300 克之间,这意味当前 1 根玉米的收购价才几毛钱。

  “甄选“火了,投诉也多了

  对于东方甄选来说,烦恼的还有商品质量如何保障的问题。

  20 日,“东方甄选被投诉桃子霉烂长毛“登上微博热搜。有消费者对媒体表示,他在东方甄选下单的陕西水蜜桃有约四分之一霉烂长毛。尽管商家很快为他全额退款,但他仍存有疑虑:这是如何“甄选“的?

  对此,不同网友各执一词,有人认为东方甄选应为选品“把好关“,也有网友提出,该名消费者下单的水蜜桃在 6 月 13 日已经由快递驿站代收,但他 15 日才去取。“现在天气这么热,拖这么久才去拿肯定烂了。“

  中新财经注意到,该款水蜜桃不属于东方甄选自主品牌,且商家发货的快递为普通快递,并非生鲜快递。

  与其他商品相比,水果、水产等生鲜农产品因运输等问题,在直播带货中一直更容易踩雷,刚刚发展起来的东方甄选也未能幸免。目前,东方甄选带货的产品有相当一部分来自品牌供应商,其中被网友吐槽“翻车“的也不乏广获好评的明星产品。

  东方甄选带货的海虾被吐槽物流包装。截图自东方甄选直播间。

  中新财经发现,包装和物流成为被投诉最多的问题。例如“海浪情“的海捕大虾,不少下单的网友认为个大分量足,但也有消费者在商品评论中表示,物流慢且包装难以保证新鲜。“外面就一个冰袋,寄到时冰都化了,味道特别重。“

  对此,东方甄选回应媒体称,正在尝试自建供应链,未来将大力发展东方甄选自营产品。

  易观分析品牌零售行业分析师曾颖向中新财经表示,目前直播市场对达人主播来说多了更多机会,但新锐直播间想要占据重要地位,还是需要在选品、供应链、服务等方面花费更多心思。

  新东方在线股价走势图。

  尽管东方甄选直播间热度不减,但新东方在线曾经的第二大股东腾讯却在上周进行了大幅减持,持股从 9.04% 降至 1.58%,套现 7 亿多港元。20 日,新东方在线股价大跌 32%,收报 16.98 港元,自股价暴涨 10 倍后,新东方在线股价连续两个交易日大跌回落。

  中新财评:

  直播带货,“美丽“不应只限于话语

  东方甄选独特的带货风格,带给不少消费者全新的直播体验,在精神世界充盈的同时,心甘情愿为知识付费,然而直播带货的本质仍是产品本身,“美丽“不应仅限于直播间的话语,更应成为消费者真金白银的产品体验,人们期待东方甄选带来的惊喜,也期待更加物美价廉的“甄选“。

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